L'esprit d'une décennie
YouTube puis Instagram donnent naissance à une critique amateur influente, qui fait connaître des maisons autrefois confidentielles. Aventus de Creed, en 2010, devient un phénomène de bouche-à-oreille ; Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian, en 2015, marque la décennie de son sillage ambré et cristallin. Les grands groupes rachètent des maisons de niche : Estée Lauder acquiert Le Labo et Frédéric Malle en 2014. Côté grand public, Sauvage de Dior, en 2015, s’impose avec l’ambroxan, tandis que La Vie est Belle de Lancôme, en 2012, et Black Opium d’Yves Saint Laurent, en 2014, installent le gourmand au sommet. Les déclinaisons se multiplient, intense, extrême ou élixir, et la frontière entre niche et luxe s’estompe, avec des marques comme Parfums de Marly ou Initio.
