L'esprit d'une décennie
Les confinements de 2020 transforment le rapport au parfum : on se parfume pour soi, chez soi, et les senteurs réconfortantes, muscs, vanilles, notes de linge propre, gagnent du terrain. Les réseaux sociaux, TikTok en tête, accélèrent la circulation des tendances et propulsent des parfums de toutes gammes, des brumes corporelles aux créations de niche. Les marques multiplient les concentrations plus intenses, extraits, élixirs, parfums, comme Sauvage Elixir de Dior en 2021. Les gourmands se réinventent avec Alien Goddess de Mugler ou Devotion de Dolce & Gabbana, tandis que les « skin scents » musqués, à l’image de Musk Therapy d’Initio, prolongent la tendance du parfum de peau. Les flacons rechargeables se développent, et les maisons communiquent davantage sur la biotechnologie et l’origine des matières premières.
