L'esprit d'une décennie
Le krach de 1929 ruine une partie de la clientèle américaine des couturiers parisiens. Jean Patou choisit alors le contre-pied : Joy, lancé en 1930 et composé par Henri Alméras, est présenté comme « le parfum le plus cher du monde », en raison de sa richesse en jasmin et en rose. En 1933, Jacques Guerlain signe Vol de Nuit, hommage au roman d’Antoine de Saint-Exupéry et à l’aviation naissante, avec un fond vert et boisé qui fait écho au galbanum et à la mousse. En 1937, Elsa Schiaparelli lance Shocking, dont le flacon inspiré d’un buste de mannequin illustre les liens entre mode et surréalisme. La parfumerie reste alors principalement l’affaire des maisons parisiennes, et les compositions gagnent en densité, préparant les grands chypres et floraux de l’après-guerre.