L'histoire de Byredo
Ben Gorham, ancien basketteur né en Suède d'une mère indienne et d'un père canadien, ne vient pas de la parfumerie. Il fonde Byredo en 2006 avec l'idée de traduire en parfums des souvenirs, des lieux et des images, en confiant l'écriture des formules à des parfumeurs professionnels. Jérôme Epinette signe une grande partie du catalogue, dont Gypsy Water (2008), Bal d'Afrique (2009) et Mojave Ghost (2014). Le style graphique, flacons cylindriques, bouchons aimantés, étiquettes minimalistes, contribue autant que les jus à faire de la marque un emblème de la niche des années 2010. Byredo s'étend ensuite aux bougies, à la maroquinerie puis au maquillage. En 2022, le groupe espagnol Puig en prend le contrôle, tandis que Ben Gorham conserve un rôle créatif au sein de la maison.
Une signature olfactive
Byredo pratique une parfumerie de la transparence. Les bois blonds, le santal, le cèdre et les muscs forment un socle récurrent, sur lequel se posent des fleurs poudrées, violette surtout, présente dans Bal d'Afrique, Mojave Ghost et Blanche. Gypsy Water ajoute l'encens et les aiguilles de pin, Rose of No Man's Land une rose poivrée sur fond de papyrus. Super Cedar pousse l'épure au maximum : une rose, du cèdre, du vétiver, du musc. L'ensemble évoque le linge propre, la peau et le bois nu.
Quel parfum Byredo choisir ?
Pour découvrir la maison, Gypsy Water, boisé aromatique à l'encens et au pin, est l'entrée la plus emblématique. Bal d'Afrique séduit les amateurs de fleurs lumineuses sur vétiver, Mojave Ghost ceux qui aiment les muscs doux et le magnolia. Blanche est l'odeur du linge blanc aldéhydé. Rose of No Man's Land et Super Cedar conviennent à qui cherche une rose moderne, peu sucrée.
